ইন্টারনেটজুড়ে চলছে অনলাইন সংস্কৃতির জয়জয়কার। এ তালিকার শীর্ষে এখন ফেসবুকের অবস্থান।
এ মুহূর্তে আলোচিত অনলাইনভিত্তিক গবেষণাধর্মী প্রতিষ্ঠান ডাবল ক্লিক ‘অ্যাড প্ল্যানার’ গত জুন মাসব্যাপী নীবিড় পর্যলোচনা করে এ দর্শনার্থীর সংখ্যাতত্ত্ব প্রকাশ করেছে।
অন্যদিকে আরেক স্বনামখ্যাত গবেষণা প্রতিষ্ঠান কমস্কোর এর তুলনায় দর্শনার্থীর সংখ্যা প্রায় অর্ধেক বলে উল্লেখ করেছে। জুলাই মাসের পরিসংখ্যানে ফেসবুক সাইটে দর্শনার্থীর সংখ্যা ছিল ৪৬৭ কোটি।
দু গবেষণা প্রতিষ্ঠানের হিসাবে ফেসবুকই এগিয়ে আছে গুগলের তুলনায়। তবে সংখ্যার হিসেবে একে অন্যের চেয়ে প্রায় অর্ধেক। অ্যাডপ্ল্যানারের তুলনায় কমস্কোর বলছে একেবারে অর্ধেক।
ইন্টারনেট ট্র্যাফিক ব্যবস্থাপনায় সংশ্লিষ্ট প্রতিটি গবেষণাপ্রতিষ্ঠানের আছে নিজস্ব কিছু আলাদা কৌশল। এ কারণে তথ্যগত এবং সংখ্যাগত পার্থক্য বিদ্যমান হলেও স্থানগত কোনো বিচ্যুতি এখানে দৃশ্যমান নয়।
কমস্কোর তার অনলাইন পাঠক এবং ট্র্যাফিক পর্যবেক্ষণে ২০ লাখ গ্রাহক এবং ১ লাখ ডমেইনের ওপর নির্ভর করে। ১২ বছর ধরে সুনাম এবং আস্থার সঙ্গে কমস্কোর তার গ্রাহকদের সেবা দিয়ে আসছে। নিজস্ব কিছু বৈচিত্র্যপূর্ণ কৌশল আর নীবিড় পাঠক পর্যবেক্ষণের কারণেই কমস্কোর এ অবস্থানে এসে পৌঁছেছে।
অন্যদিকে অপেক্ষাকৃত কম অভিজ্ঞতা সম্পন্ন অনলাইন গবেষণাপ্রতিষ্ঠান অ্যাডপ্ল্যানার ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের দিকনির্দেশক হিসেবে অল্প সময়েই আস্থার জায়গা করে নিয়েছে। বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনাকে আরও সুস্পস্ট করতে ‘ডাবল ক্লিক’ কৌশলকে পুঁজি করেছে এ প্রতিষ্ঠানটি।
গার্টনার গবেষক অ্যানড্রু ফ্র্যাঙ্কের ভাষ্যমতে, এটি একটি ম্যাট্রিক্স পদ্ধতি। এখানে সংখ্যা তত্ত্বের চেয়েও সঠিক তথ্য অনেক বেশি তাৎপর্য বহন করে। কেননা এ গবেষণাপ্রতিবেদনের ওপরই নির্ভর করে বিজ্ঞাপনের সুষ্ঠু বিপণন ব্যবস্থা। এ হিসাবে ১ হাজার কোটির (ট্রিলিয়ন) মাইলফলক সত্যিই এ শিল্পের জন্য সুখবার্তা।
বাংলাদেশ সময় ১৮১৮ ঘণ্টা, আগস্ট ২৮, ২০১১
